最近，在上海举行的天猫理想生活2017趋势发布盛典上，天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级，SLOGAN（品牌口号）从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。

  同一天，波士顿咨询公司(BCG) 联合阿里研究院发布天猫五大消费趋势报告，用“人设自由、乐活绿动、独乐自在、无微不智、玩物立志”五大2017趋势词，清晰定义了当代社会消费升级下的理想生活内涵。

  全面升级背后，是天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变，是从传统零售到新零售时代的跨越。

  阿里巴巴集团CMO（首席营销官）董本洪说：“作为最懂消费趋势的新零售平台，天猫展现出越来越强大的商业力量，成为全世界品牌转变发展方式与经济转型的主阵地。可以毫不夸张地说，现在世界上只有两种品牌，一种在天猫，一种在来天猫的路上。”

  将近一年的时间里，自行车的销售超过了1亿辆！草饲牛肉等相关商品的销量增速达到187%！环保涂料销量增长了89%！

  这是阿里的大多个方面数据显示最近一年来天猫平台上的商品销量，也代表了年青一代的消费认识和消费倾向。

  随着年青一代与中产阶层消费者自觉承担了优化生存环境的责任，也对健康问题更加看重。前者催生环保主义消费，后者则强调有机、自然、健康。不仅要酷炫，而且要健康，这也是天猫消费所呈现的最大特点之一——乐活绿动。

  所谓的“人设自由”，已经七十多岁的时髦奶奶黄炎贞是这样定义的：人设自由是我们目前的趋势，即跳脱年龄、性别的限制，活出自由。

  当前社会文化多样，中国社会变得更开放与包容，人们在打破社会大众对性别、年龄的既定人设，消费者开始自我意识觉醒。

  男人和女人一样爱美，且越来越懂得保养。阿里大多个方面数据显示，男士护理成交增速为整体美妆类增速的1.5倍；震动棒16年销量增速51倍；年龄在40岁以上的人，购买无人机、高端户外商品和Gopro相机的增速都远超大盘。

  去年6月正式上市第一批小家电产品榨汁机，在随后的天猫6·18当天，德国高端厨具品牌WMF2000台榨汁机售罄。到了去年的双11，WMF天猫旗舰店这款商品销售突破2万台。而不到一年，榨汁机在全渠道售卖已超越15万台。

  靠迷你榨汁机走红的德国WMF福腾宝电商总经理丁拥军透露：“天猫给予了很丰富的数据支持，我们得知厨房电器增速最快，就在去年和研发部门一起探讨决定全力推进厨电产品，最终瞄准榨汁机。”

  以爆款作为突破口，这款产品为WMF打开了厨房电器市场。通过榨汁机试水厨房电器后，WMF陆续推出电烧烤炉、电蒸炉等，不断在小家电领域研发更多产品。

  “空巢青年”概念频频出现，独处成为了年轻人必备的技能。中国人正在学会怎么样高质量地与自己相处，这一趋势已让不少品牌掘到商机。

  数据显示，除了像WMF一样的迷你榨汗机品类成交增速160%以外，过去一年中“单人份”食品销量增速超200%；Mini/迷你洗衣机成交10亿元；女性用情趣器具销量增速11倍。

  2016年双11，美的洗碗机在天猫销售额超过4000万元，同比增长超过1900%，远超于厨房电器的其他品类。

  数字背后，不仅仅意味着洗碗机慢慢的变成了厨房电器细分类目的“黑马”，更重要的是，美的洗碗机的成功入局，代表它实现了从出口加工到内销的重要转身。因为在此前的16年，美的洗碗机专注于海外市场，并跻身为全球前三的生产厂家。

  洗碗机虽然进入中国市场十余年之久，但一直是小众产品，直到2015年，天猫洗碗机销量同比增速超过120%，天猫后台大数据也显示，洗碗机搜索指数正不断攀升。于是，发现时机已到的天猫找到几大家电巨头，孵化洗碗机品类。2016年美的洗碗机卖出350万台。特别是去年双11，美的的智能洗碗机一天热销8000多台，创下了美的洗碗机单日销量最高纪录。

  事实上，天猫发现智能已确定进入寻常百姓家，成为细微、贴心生活中的寻常存在。阿里的大多个方面数据显示，智能体脂秤销量增速提高430%；智能“猫厕所”销量增加70%；智能奶粉冲调设备销量增加13倍。

  惠氏Babynes大中华区业务总监方芳认为，智能化已经渗透到生活的方方面面，这是以前很难来想象的。“现在的年轻人非常敢于挑战传统，敢于创新。智能奶粉冲调器能够完全颠覆人们心中对于传统奶粉的概念，精准、科学、方便。”

  “玩物立志”是最直接体现消费升级的一个趋势、方向，很多人因此成为“斜杠青年”，成为自己社交圈中某个领域的KOL，比如制作咖啡、烘焙、室内攀岩、马拉松、潜水、垂钓……“玩物立志”的证言人夏雨在盛典上这样解释道：“我自己感兴趣的事情会去研究。只有当你面对自己最喜欢的东西才会更钻研，才会更加体会到生活的道理。”

  数据显示，截至今年3月的近一年时间里，淘宝天猫共卖出了超过2亿个手办、3.2亿件垂钓装备。消费的人在兴趣的道路上越走越深、越买越专，享受购物和商品背后的愉悦和满足感，而不单单是刚需。

  截至2017年3月，在福布斯全球最具价值品牌100强中，有近八成的消费品牌已入驻天猫开展销售。随着慢慢的变多优质、高端品牌的登陆，天猫会依靠榜单这一“消费圣经”，让优质品牌更顺利地找到符合自己的用户。

  消费者随时在变，阿里5.07亿移动端月活用户，成为洞察消费者需求和变化的最佳通路。对品牌商而言，及时有效的未来趋势引导，可以争取宝贵的窗口期，让品牌更迅速地进行研发和生产端的转型升级。

  天猫营销事业部总经理刘博表示，天猫每月都会进行趋势发布，这也将成为品牌创新和消费的人“剁手”的风向标。

  财报多个方面数据显示，天猫消费者的购买力愈发旺盛，单位用户贡献值同比增长32.8%，阿里巴巴助推营收大涨。

  早在今年38女王节期间，天猫就曾一次性输出300个榜单，驱动消费升级效果明显：从大盘看，上榜商品的销售额占总成交一半以上；从商家的角度看，上榜商品的销售额占上榜商家总成交的80%以上。（据都报）------编辑：红燕